明星出书救得了出版业吗

明星出书难以从根本上拯救出版业。2025年图书零售市场持续萎靡，二季度各月码洋同比增长率均为负值，5月和6月降幅均超10%，上半年度相较2024年同期下降了9.64%。在此背景下，明星出书却成绩亮眼，如邓紫棋的科幻小说《启示路》上市首日销量破20万册，销售额突破4000万元，曾轶可的《TAYOUZI1银壳下载》首印5万册迅速售罄，紧急加印后销量破10万册，陈冲的非虚构散文集《猫鱼》销量已近20万册。然而，明星出书的热销主要依赖粉丝经济，具有较强的特殊性和不可复制性。以《启示路》为例，其热销很大程度上是因为邓紫棋的明星效应，粉丝为支持偶像纷纷购买，甚至出现一买几十本的情况，且该书的恒藏版附带角色冰箱贴、徽章等周边，更接近明星周边产品，而非纯粹的文学作品。这种模式难以成为出版业的普遍发展路径，不能从根本上改变出版业整体低迷的现状。不过，明星出书也为出版业带来了一些新的思路和启示。比如其营销方式值得借鉴，《启示路》通过选择邓紫棋出道17周年纪念日开启预售，唤起粉丝情感连结，还采用随机签名本的策略，激发了粉丝的购买热情。此外，明星出书也促使出版社思考如何更好地结合明星IP、粉丝经济和文创产品，在保持阅读核心的基础上，满足分众读者的需求。