上半年全球耳戴市场同比增长11.8% 耳夹式产品受欢迎

2025年上半年，全球耳戴市场展现出强劲的增长态势，其中耳夹式产品的爆发成为最大亮点。IDC最新报告显示，全球耳戴设备总出货量达1.7亿台，同比增长11.8%，而开放式产品以61.1%的增速引领行业，耳夹式作为开放式品类中的"黑马"，出货量占比41.6%且同比激增89.3%，彻底改变了市场格局。 耳夹式产品崛起的核心逻辑耳夹式产品的走红并非偶然，而是技术革新、场景适配与消费升级共同作用的结果。在产品设计上，其采用耳骨夹持结构，重量普遍控制在10克以内，相比传统入耳式耳机减少了70%的耳道压迫感，特别适合办公、通勤等长时间佩戴场景。华为FreeClip等标杆产品通过磁吸式夹扣设计，将佩戴稳固性与时尚属性结合，在年轻群体中形成社交传播效应；韶音等厂商则通过发声单元小型化技术，在3cm²的空间内实现了音质与漏音控制的平衡。场景化需求的精准捕捉更助推了其增长。与耳挂式主打运动场景不同，耳夹式产品完美适配现代都市人的多任务需求——办公时可兼顾会议通话与环境音感知，通勤中能随时留意交通信息，这种"不隔绝世界"的使用体验，恰好契合后疫情时代消费者对健康安全的诉求。市场调研显示，25-35岁的都市白领贡献了耳夹式产品62%的销量，其中83%的用户将"佩戴舒适度"和"环境感知能力"列为首要购买因素。 全球市场格局的重构与分化在区域市场层面，中美两国占据全球开放式耳机80%以上的出货量，形成双核驱动格局，但消费偏好呈现显著差异。中国市场呈现"耳夹主导"态势，2025年上半年耳夹品类出货量651万台，首次反超耳挂式产品，华为、小米等厂商通过"高端标杆+性价比跟进"的策略快速占领市场——华为FreeClip系列定价499元切入高端市场，小米则推出99元入门款，形成价格带全覆盖。美国市场则保持"双轨并行"，耳挂式凭借运动场景优势仍占据45%的开放式份额，韶音的骨传导耳挂产品在健身人群中渗透率达38%，而耳夹式则在都市年轻群体中以每月22%的增速扩张。价格分层策略更凸显市场成熟度。耳夹式产品形成50美元以下与100美元以上的两极分布：入门款以独特外观吸引尝鲜用户，Soundcore、倍思等品牌通过99元价位机型实现千万级出货；高端市场则集成AI降噪、空间音频等技术，华为、苹果等品牌的旗舰机型定价超150美元，仍保持35%的同比增长。这种分层既覆盖不同消费能力群体，也为新入局者提供了明确的市场切入点。 中国厂商的全球竞争优势中国品牌在这场市场变革中扮演了主导角色。华为、韶音等头部企业凭借三大核心优势领跑全球：完整的产业链布局使零部件成本较国际品牌低20-30%；快速迭代能力实现从概念到量产仅需4-6个月，较行业平均速度缩短50%；技术平民化能力突出，将空间音频、AI通话降噪等高端功能快速下放至中端机型。新兴品牌更展现出灵活的渠道策略，Soundcore、塞那等通过亚马逊等跨境电商平台打开海外市场，2025年上半年出海营收同比增长均超120%。IDC中国研究总监潘雪菲指出，中国市场已从"规模扩张"转向"高质量竞争"阶段。随着供应链成熟度提升，预计2025年下半年耳夹式产品将向200-600元中等价位段渗透，而中国厂商的出海步伐将进一步加快——在东南亚市场，国产耳夹式产品凭借本地化设计已占据35%份额；欧洲市场则通过CE认证突破技术壁垒，增速达95%。这场由中国品牌主导的音频设备革命，正在重新定义全球消费电子的竞争规则。